В руки попалась книга «Политические технологии. Работа над ошибками», авторами которой являются известные политтехнологи Е.Малкин, Е.Сучков, А.Мамитов, В.Петров. Рекомендую к приобретению и прочтению.
Книга полезная, особенно тем, кто практикует навыки, описанные в книгах Малкина, Сучкова, Полуэктова. Тут все проще, слов меньше. Мне лично понравилось заключение, а именно «Тридцать семь правил, как избежать ошибок в избирательной кампании». Этим разделом и делюсь с вами.
Тридцать семь правил, как избежать ошибок в избирательной кампании
«…Мы решили закончить книгу кратким сводом правил, как избежать ошибок в избирательной кампании. Конечно, эти правила не охватывают все ошибки, рассмотренные в книге, только самые распространенные и опасные.
Придирчивый читатель может сказать, что почти из всех приведенных правил встречаются исключения. Что тут можно ответить? Случаются, как и во всех других областях, кроме, может быть, математики. Но правил это не отменяет.
- Фокусировка — первое требование к построению агитации. Кампанию необходимо фокусировать с самого начала и удерживать в фокусе до дня голосования.
- Если в основу кампании положена идея адресной агитации — кампания гарантированно расфокусируется, и агитация не дойдет ни до одного адреса.
- Когда в ходе кампании возникают новые идеи, прежде всего надо понять, вписываются ли они в одну из утвержденных агитационных линий. Если вписываются — можно запускать. Если не вписывается — это боковик, который следует давить в зародыше.
- Повторяйте месседж кандидата так часто, как это только возможно. Месседж доходит до избирателей примерно тогда, когда кандидата и его окружение начинает тошнить от его повторения.
- Никогда не бойтесь надоесть избирателям агитацией. Надоедать не только можно, но и нужно. Чем больше надоешь, тем больше вероятность победы.
- Избирателю не просто нужно «надоедать» как можно больше, но и использовать при этом все способы «надоедания», т. е. все агитационные ниши, какие только есть (принцип тотальности агитации).
- Если хотите завоевать голоса избирателей своими «добрыми делами», помните: гораздо легче сотворить само «доброе дело», чем конвертировать его потом в голоса.
- Одно из самых распространенных заблуждений — построение кампании на проблемном подходе, когда кандидат обещает решить несколько самых острых проблем избирателей. Такой подход неэффективен.
- Всегда стройте кампанию от положительного образа кандидата.
- Слабое, неполноценное использование кандидатом своего положительного образа в ходе кампании — всегда ошибка. Полный отход от образа, собственные действия, направленные на его разрушение — электоральное самоубийство.
- Формирование и накачка положительного образа кандидата являются лучшим щитом против некорректных атак со стороны конкурентов.
- Предвыборная кампания, проводимая задолго до назначения выборов, должна строиться только как серия предвыборных проектов — и никак иначе.
- Никогда не запускайте первого мероприятия кампании, если не знаете, каким будет последнее!
- Если вы рассчитываете на «медовый месяц» кандидата с избирателями, категорически нельзя начинать кампанию преждевременно.
- Слишком раннее начало избирательной кампании иногда может быть ошибкой, слишком позднее — ошибка всегда.
- Чтобы выиграть протестную кампанию, надо стать главным врагом власти и не бояться последствий иного шага.
- Выступление с позиции оправдания в ответ на нападки — это слабость, т.е. последнее, что могут простить избиратели кандидату. Избирателям нужно, чтобы кандидат решал их проблемы, а не жаловался им на собственные.
- Лучше средство противодействия протестной кампании: никак не реагировать на нападки оппонента. И готовьтесь: чтобы ничего не делать в ответ на нападки, от вас потребуются огромные усилия.
- Не пытайтесь без крайней необходимости повысить общую (неконтролируемую) явку. Занимайтесь не явкой «вообще», а мобилизацией своих сторонников.
- Программа «От двери к двери» (ОДД) является базовым, системообразующим инструментом любой избирательной кампании, независимо от ее масштаба. Причиной отказа от ОДД в крупных кампаниях может быть только жесткий дефицит средств. Причин отказа от ОДД в маломасштабных кампаниях не существует.
- Прежде чем пускать агитатора в поле, его самого надо сагитировать.
- Агитаторами могут быть только добровольцы. Принудительно набранные агитаторы провалят программу ОДД.
- Никогда не платите агитаторам твердой зарплаты! Оплата их труда может быть только сдельно—премиальной.
- Проводить программу ОДД неполного цикла, без фиксирующего сторонников мероприятия и мобилизации — значит выбрасывать деньги на ветер.
- Проводить программу ОДД без налаженной системы контроля — выбрасывать деньги на ветер.
- Никогда не ставьте социологам вопросов, если вы не знаете заранее, как будете использовать ответы для построения агитации.
- Ни одна кампания в России не проводится в строгом соответствии с законами. В кампании почти всегда можно идти на мелкие нарушения избирательного законодательства, если только они не ведут к отмене регистрации и снятию кандидата. Задача юриста кампании: не говорить «это нельзя», а придумать, как это сделать, чтобы кандидата не сняли.
- Финансовый график кампании столь же обязателен при ее подготовке, как стратегия и план мероприятий. Срыв финансового графика практически равнозначен срыву кампании.
- Никогда не поручайте вести свою кампанию сразу двум командам политтехнологов. «Лучше один плохой главнокомандующий, чем два хороших». (Наполеон).
- Каждая из решаемых в кампании задач обязательно должна быть закреплена за одним, и только за одним, из структурных подразделений штаба. Не допускается разделение одной задачи между разными структурными подразделениями.
- Кандидат платит деньги политтехнологу не за то, чтобы тот делал, что ему говорит кандидат, а чтобы кандидат делал то, что ему говорит технолог.
- Принимая решения, с которыми руководитель его кампании категорически не согласен, кандидат тем самым берет на себя функции руководства и ответственность за результат. И, в случае поражения, ему некого будет винить, кроме самого себя.
- Когда ваш политтехнолог требует, чтобы вы как можно больше общались с избирателями, он делает это не из зловредности и не из желания показать свою власть. Он просто очень хочет выиграть вашу кампанию.
- Во время выборов самые лучшие друзья кандидата могут оказаться самыми опасными врагами.
- Технологические преимущества, которые даст внедрение групповых кампаний, сшивка и стандартизация многократно окупают трудности внедрения этой технологии.
- Массовое внедрение сшивки и стандартизации неизбежно, поскольку оно равнозначно переходу от кустарного уровня «производства» избирательных кампаний к индустриальному.
- Самая большая глупость, которую только может сделать партия власти — использовать административный беспредел в случаях, когда кампанию можно уверенно выиграть легитимным путем. Безудержно эксплуатируя административный ресурс на выборах, власть расплачивается потерей своего политического ресурса и готовит себе большие неприятности на выборах и будущем. И не только на выборах.»
Спасибо!
