Кто сказал, что кадры решают всё?

Это, конечно, миф. Если вы думаете, что успех кампании зависит от вашей команды, вас ждёт горькое разочарование. На самом деле всё наоборот: чем хуже команда, тем веселее будет провал. В этой главе мы разберёмся, как подобрать таких людей, чтобы потом все ваши неудачи можно было свалить на них.

 

Создание избирательного штаба — это как сборка пазла из тысячи кусочков, где каждый должен идеально подходить на своё место. Ошибся с одним кусочком — и вся картина может рассыпаться на глазах. Особенно если этот кусочек — ваш стратег или, не дай Бог, спичрайтер. Важно понимать: предвыборная кампания — это не одноразовое шоу, а сложный механизм, в котором каждый член команды должен играть свою роль. И именно от того, как грамотно вы соберете свою команду, зависит, станете ли вы политическим рок-звездой или останетесь на обочине истории.

 

Почему так важна команда мечты для предвыборной кампании?

Вы могли бы подумать: «Главное — это сам кандидат, его харизма и речи», но спешу вас разочаровать. Без слаженной команды даже самый харизматичный кандидат будет как рок-звезда без гитары — вроде и талант есть, а шоу не выходит. Штаб — это те, кто стоит за кулисами, кто организует, планирует, придумывает и вносит в кампанию все необходимое для успеха.

Идеальная команда должна состоять из тех, кто может закрыть любые задачи, будь то стратегия, коммуникация с общественностью, PR или организация митингов.

 

Кого взять на роль стратега?

Первый и главный человек в любой кампании — это стратег, он же руководитель кампании. Если этот человек ошибётся хотя бы раз, ваша кампания может превратиться в хаос. Это тот, кто планирует каждый шаг кампании, определяет цели, разрабатывает ключевые сообщения и следит за тем, чтобы кампания шла по плану.

Идеальный стратег — это мастер манипуляций и аналитики. Он должен уметь предугадывать шаги конкурентов и оперативно на них реагировать. Это человек, который одновременно мыслит и как политик, и как маркетолог. И да, очень важно, чтобы он умел сохранять хладнокровие в моменты, когда все вокруг сходят с ума.

Спичрайтер: он же ваш голос

Ни один кандидат не напишет свои речи самостоятельно. Даже если он так утверждает. Спичрайтер — это тот, кто пишет те самые слова, которые потом цитируют избиратели, репостят в социальных сетях и обсуждают по ТВ. Этот человек должен быть не просто хорошим писателем, а тем, кто чувствует аудиторию и понимает, что именно нужно сказать, чтобы вызвать отклик.

Идеальный спичрайтер должен уметь писать так, чтобы создавалось впечатление, будто эти слова родились в голове кандидата. Он должен владеть искусством провокации и вдохновения, сочетать юмор, пафос и серьезность в одном тексте. Если ваш спичрайтер начинает речь с клише вроде «Уважаемые дамы и господа», бегите.

Политтехнолог: мастер теней

Политтехнолог — это человек, который делает грязную работу. Он знает, как использовать медиа, чтобы создавать скандалы или ликвидировать их. Его задача — работать с общественным мнением и формировать восприятие кандидата в нужном свете.

Ищите циничного манипулятора, который прекрасно понимает, как работает медийное пространство. Он умеет использовать информацию как оружие и мастерски разворачивать скандалы в пользу кандидата. Этот человек должен быть готов к тому, что половина его работы будет незаметной, но без неё кампания рухнет.

PR-специалист: ваш «публичный адвокат»

Сейчас сложно представить успешную кампанию без грамотного PR-специалиста. Это тот человек, который отвечает за создание и поддержание позитивного образа кандидата в медиа. От него зависит, как вас будут воспринимать на телевидении, радио, в Интернете.

Ваш PR-специалист должен быть гибким и креативным. Он должен уметь работать как с традиционными медиа, так и с социальными сетями, понимать, что и где говорить, чтобы это принесло максимальную пользу. Если PR-специалист тянет вас в ток-шоу в 4 утра, потому что «это хорошая возможность», лучше замените его на кого-то более адекватного.

Секретарь штаба: король организации

Секретарь штаба (иногда, личный помощник кандидата)— это человек, который знает всё о вашей кампании, начиная от расписания митингов и заканчивая тем, где находится ваша кофеварка. Этот человек должен быть максимально организованным и уметь решать проблемы ещё до того, как они появятся.

Этот человек должен быть многофункциональным роботом, который может одновременно держать в голове миллион задач и не забывать ни о одной из них. Это ваш «человек-список», который знает, когда и где вы должны быть, и следит за тем, чтобы никто из команды не отклонился от плана.

Финансист: следите за деньгами

Нет денег — нет кампании. Всё просто. Финансист — это тот человек, который должен контролировать бюджет кампании, искать финансирование и следить за тем, чтобы все траты были разумными.

Финансист должен быть хладнокровным профессионалом, который умеет не только считать, но и находить средства, когда они внезапно заканчиваются. Этот человек должен уметь объяснять, почему «дополнительный миллион на праздничный фейерверк» — плохая идея.

Социолог: ваш аналитический центр

Социолог — это тот человек, который отвечает за то, чтобы кампания базировалась на реальных данных, а не на догадках. Он проводит опросы, анализирует электорат и прогнозирует результаты.

Социолог должен быть мозгом вашей кампании. Он должен знать, как интерпретировать данные, и уметь предлагать стратегии, основанные на этих данных. Если ваш социолог не может объяснить, почему определенные группы избирателей голосуют против вас, значит, он плохой социолог.

Водитель: герой невидимого фронта

Водитель — человек, о котором редко говорят, но который может спасти или разрушить кампанию. Это тот, кто доставит вас на все встречи вовремя, позаботится о вашем комфорте и безопасности.

Идеальный водитель — это тихий профессионал, который всегда вовремя, не задает лишних вопросов и знает каждый уголок вашего региона. Если водитель начинает рассказывать вам политические анекдоты во время поездок, лучше сменить его на того, кто молчит.

 

Вы можете собрать самых талантливых специалистов, но если они не умеют работать в команде, ваша кампания обречена. Командная работа — это основа успеха любой избирательной кампании. Ваш штаб должен работать как единый механизм, где каждый выполняет свою роль и поддерживает других.

 

Как наладить работу команды?

Регулярные встречи, четкое распределение обязанностей и постоянная обратная связь — это три ключевых элемента для успешной работы команды. Если кто-то из членов команды начинает действовать вразрез с общим планом, это может разрушить всю кампанию.

 

Собрать команду мечты для предвыборного штаба — задача не из простых. Каждый человек в команде должен быть профессионалом своего дела и уметь работать в условиях стресса. Но если вам удастся собрать нужных людей, вы сможете организовать кампанию, которая будет не только успешной, но и эффективной. Помните: победа на выборах зависит не только от кандидата, но и от тех, кто стоит за ним. Так что выбирайте свою команду с умом и не забывайте, что каждый член этой команды должен стать незаменимой частью вашего успеха. А теперь чуть детальнее о выборе некоторых позиций…